RedBull

Red Bull enerji içecekleri sektöründe dünya çapında kategori lideri olup, buna çok çetin ve farklı rekabet koşullarının olduğu Hindistan pazardı dahil. Red Bull enerji içecekleri kategorisini oluşturan firmadır. 1984 Yılına dayanan markası 30 yılı aşkın bir süredir pazarda. Hindistan FMCG sektörü için farklı bir pazar olduğu herkesin malumudur. Hızlı tüketim ürünlerinin öncü firmalarından Unilever’e de baktığınız zaman Hindistan’da ki stratejileri diğer ülkelere göre farklıdır. Red Bull bu ülkede de enerji içecekleri kategorisini kendi markasıyla oluşturmuştur.

Red Bull GmbH içecek bölümünde faaliyet göstermektedir ve özellikle ünlü enerji içeceği Red Bull ile ünlüdür. Şirket 1987’de kuruldu ve şu anda Avusturya’nın Fuschl am See şehrinde, Salzburg’a yakın bir bölgede faaliyet göstermektedir. Şirket dünya genelinde 166’dan fazla ülkede faaliyet göstermektedir.

Enerji içeceği Red Bull, kafein, taurin, B-Grubu vitaminleri, sukroz ve glükoz ve su içeren fonksiyonel bir içecektir. Geleneksel Red Bull’a ek olarak, şirketin portföyünde ‘Red Bull Sugarfree’, Red Bull Total Zero ve ‘Red Bull Red, Silver and Blue Edition’ bulunuyor. İçecekler 8.4 sıvı ons (250ml) tutan tenekelerde satılmaktadır.

Red Bull’un 2011-2016 yılı gelirleri incelendiğinde sürekli pozitif yönde seyreden bir artış olduğu görülmekle beraber 5 yıl içerisinde gelir artışının 1,78 Milyar dolar olduğu görülmektedir. Bu kadar çok fazla rakibinin olmasına rağmen bu derecede bir yükselişin olması marka algısını iyi yönetmesi ile de doğru orantılıdır.

Geliri tamamen tek bir ürüne bağlı olan bu markanın gelirleri artarken doğal olarak tüketilen kutu sayısında da artış bulunmakta ve 2011’den 2016 yılına gelirken 5 yıl içindeki tüketim artışı 1,980 Milyon kutudur.

İçecek sektörü içindeki rakipleri oldukça güçlü olan Red Bull Coca-Cola ve Pepsi’den sonra en değerli markadır.

Red Bull SWOT (Red Bull GZFT) İncelendiğinde;

Red Bull Marka Prizması

Red Bull Markası, Kanatlandırır sloganı ile dünyanın bir çok ülkesinde kağıt uçaklar ile en uzun süre havada kalabilen kağıt uçaklar üzerine yarışmalar düzenlemektedir. Bir çok ülkede çok fazla ilgi gören bu yarışmalar Red Bull’un sıradışı bir marka algısının oluşmasında önemli rol oynamaktadır.

RED BULL’UN MARKA DEĞERLERİ

*Küresel Marka Kimlik Numarası (GBIN- Global Brand Identification Number) 
Markalar için bağımsız bir tanımlayıcıdır. 
GBIN Marka tanımlayıcıları bir veritabanında marka ilgili bilgi aramak için veya farklı marka sistemleri ve portalları bağlamak için kullanılır. 
GBIN da marka hiyerarşi bilgisini destekler. GBIN kodu 10 sayıdan oluşur ve ISBN / 10 sağlama mantığı kullanır. 
http://www.gbin.info/Default.aspx