Ana Sayfa İş Dünyası Pazarlama Coca-Cola Company | Coca-Cola İçecek

Coca-Cola Company | Coca-Cola İçecek

1283
0
Paylaş

Coca–Cola firması dünyada içecek ve hızlı tüketim sektörü alanında faaliyet gösteren firmalar içinde kendisini fazlasıyla kanıtlamış bir marka ve firma olarak karşımıza çıkmaktadır.

Tablo: Coca-Cola Künye

Tip Kola
Üretici The Coca-Cola Company
Köken ABD
İlk üretim yılı 1886
Renk Karamel
Bağlantılı ürünler
Ve Rakipler
Pepsi (Global Rakip)
Cola Turka (Yerel Rakip)
Fanta (Coca-Cola Ürünü)

Kaynak:Wikipedia

Coca-Cola Company Logosu

Coca-Cola Dünyası, ABD’nin Atlanta Şehrinin Güney kıyısında bulunmakta olup J.S. Pemberton formülünü evinde şurup olarak oluşturan dönemin önemli ve saygı duyulan bir eczacısı olarak Coca-Cola adlı yeni bir meşrubat oluşturmuştur. 19. Yy. ilk dönemlerinde maden suyu tüketen bireyler için ferahlatıcı bir meşrubat oluşturma arzusunda olup çok farklı bir içecek meydana getirerek dünya içinde önem arz eden bir ürün meydana getirmiştir. Coca Cola’nın en elzem katkı maddesi tat veren karışımıdır ve ürünün formülü dünyanın en gizli sırrı olarak 125 seneden uzun zamandır muhafaza edilmektedir. Coca Cola oluşturulduğunda replika/sahte ve taklit kolalar Yum Yum, Koke, King Cola, My Cola isimleri ile pazara çıkmış olsa da başarısız olmuşlardır. 1888’de Pemperton hayatını kaybettiğinde ne yazık ki oluşturduğu başarılı formülün dünya genelinde ki başarısını görememiştir [1].

Üretici mümkün olduğunca çok sayıda tüketici yaptığı ürünün erişilebilirliğini maksimize etmeyi denemektedir. Coca-Cola ve her tüketicinin kolayca ulaşılabilecek bir stratejileri olan girişimdir. Coca-Cola, bu üretim, ulaşım, şişeleme, toptan, perakende, satış makineleri ve aklınıza gelebilecek dağıtım başka bir biçimde de dahil olmak üzere dağıtım kanalları temel stratejileridir. Coca-Cola erişilebilirliği maksimize eder [2].

Tüketicilerle güçlü bir marka ilişkisine sahip olmasına rağmen Coca-Cola, her tüketici ile doğrudan tedarikçi ilişkileri bulunmayabilir. Aracılar bu önemli dağıtım rolü gerçekleştirmektir [3].

Coca-Cola’nın gelişim sürecine bakılacak olduğunda 125 yıldan uzun bir süredir hızlı tüketim sektörü içerisinde yer alan, içecek kategorisinde dünya çapında üne sahip olan bir firmanın marka değeri de yıllar içerisinde güçlenerek artmıştır.

Tablo: Coca-Cola Gelişim Süreci

1886-1892 Atlantalı bir eczacı olan John Pemberton, hazırladığı içeceği Jacobs Eczanesi ne götürür ve bardağı beş sentten satışa sunar.
Pemberton’ın muhasebecisi Frank Robinson, içeceğe Coca Cola adını verir ve kendi el yazısıyla yazar.
Pemberton’ın ölümünden sonra Atlantalı işadamı Asa Griggs Candler, yaklaşık 2.300 dolara iş haklarını satın alır ve şirketin ilk başkanı olur.
1893-1904 Asa Candler, Coca Cola’nın ücretsiz tadılması için kuponlar dağıtır ve içeceğin dağıtıldı eczanelere promosyon ürünler dağıtır.
Asa Candler; Chicago, Dallas ve Los Angeles’ta şurup tesisleri kurar.
Benjamin Thomas ve Joseph Bıedenharn adlı iki avukat, Coca Cola’nın şişelenip satılması için münhasır hakları Candler’dan bir dolara satın alır.
1905-1916 Coca Cola’yı taklitlerinden ayırmak için farklı bir şişe şekli oluşturulmaya karar verilir.
Herkesçe bilinen orijinal şişenin üretimine başlanır.
1919-1940 Woodruff, şirket başkanı olur.
Woodruff, Coca Cola’nın yurtdışına açılmasına yönelik, ilk kez olimpiyat oyunlarında tanıtır.
1960-1981 Şirket, yeni tatlarla genişlemeye karar verir.
1950’lerdc Fanta dan sonra, 1961 “de Sprite, 1966’da Fresca satışa sunulur.
Coca Cola reklamlarında eğlence, arkadaşlık ve iyi vakit geçirme temalarını işlemeye başlar.
1982-1989 Diet Coke, piyasaya sürülür ve dünyanın bir numaralı düşük kalorili içeceği olur.
1990-1999 Olimpiyat Oyunları, FİFA Dünya Kupası ve NBA desteğiyle güçlenir.
1993’de “Her Zaman Coca Cola” reklam kampanyası başlatılır ve sevimli “kutup ayısıyla dünva tanışır.
2000′ den Coca Cola, 2002 kış olimpiyat oyunlarına sponsor olur.
bugüne 2005’de Coca Cola Zero’nun lansmanı yapılır.
2007’de Amerika’da pazar lideri Glaccau vitamin Water, Coca Cola bünyesine katılır.
2008’de Muhtar Kent, Coca Cola Şirketi CEO’su olur.

Kaynak: Dirsehan, 2015: 19-20

Coca-Cola’nın Interbrand tarafından gerçekleştirilen 2015 senesi marka sıralamasına bakıldığında Coca-Cola üçüncü sırada yer almıştır.

Tablo: Interbrand 2015 Marka Sıralaması

Interbrand 2015 En İyi Markalar Sıralaması

Tablo: Coca-Cola İş Hacimleri

Tüketim 728 Kişi başına en fazla Coca-Cola tüketimi olan Meksika’da 2011 senesinde birey başına tüketilen miktar
403 A.B.D’de 2011 senesinde birey başına düşen porsiyon
İş Hacmi 48 Milyar $ 2012 yılı Coca-Cola Company Satışları
10,8 Milyar $ 2012 Yılında Coca-Cola Company’nin Karı
77,8 Milyar $ İnternbrand araştırmasına göre Marka değeri
500 Sahip olduğu alkolsüz içecek lisans sayısı
200 Coca-Cola’nın bulunduğu ülke sayısı
275 Coca-Cola’nın tüm dünyada sahip olduğu şişeleme tesisi

Kaynak: Campaign Dergisi, 2013: 78

Coca-Cola iş hacimlerine bakıldığında en fazla tüketim Meksika’da gerçekleştirilmekte olup Meksika ile ABD arasında kişi başına porsiyon bakımından tüketim farkı 325 porsiyon olarak görülmektedir. Marka değeri 78 Milyar $’a yakınken 2012 senesinde ki net karı 11 Milyar $’a yaklaşmıştır. 200 ülkede faaliyet gösteren Coca-Cola firmasının 500 kadar alkolsüz içecek lisansı bulunmakta olup 275 şişeleme tesisi dünya çapında bulunmaktadır.

Coca-Cola’nın satış payları incelendiğinde Coca-Cola için en önemli bölgelerin başında Latin Amerika ülkeleri gelmekte olup satış payları açısından neredeyse üçte bir oranında satış payı Latin Amerika’da gerçekleşmekte olup bunu %22 oranında Kuzey Amerika bölgesi takip etmektedir. Avrupa’da Coca-Cola satış payları içinde %15 orana sahip olduğu görülmektedir.

Tablo: Coca-Cola Satış Payları

Coca Cola Satış Payları Oran
Latin Amerika 29%
Kuzey Amerika 22%
Pasifik Bölgesi 18%
Avrasya ve Afrika 16%
Avrupa 15%

Kaynak: Campaign Dergisi, 2013: 79

 Kaynaklar 

[1] http://kobitek.com/dunyanin-en-cok-taninan-markalarindan-coca-colanin-dunyasi Erişim Tarihi:[02.05.2016]

[2] http://www.marketingteacher.com/marketing-place/ Erişim Tarihi:[02.05.2016]

[3] http://www.marketingteacher.com/microenvironment/ Erişim Tarihi:[02.05.2016]

Dirsehan, T.,2015,  Coca Cola’nın Uluslararası Pazarlama Stratejilerine Yönelik Bir Yazın Taraması. İstanbul Journal Of Social Sciences Yaz: 10

 

 

CEVAP VER

Lütfen yorumunuzu yazın!
Lütfen Buraya Adınızı Yazın