Ana Sayfa İş Dünyası Pazarlama Enerji İçecekleri Sektörünün Yapısal Analizi

Enerji İçecekleri Sektörünün Yapısal Analizi

4032
0
Paylaş

Enerji içeceklerinin fonksiyonel içkiler olduğunu söylemek olası iken, içinde bulunan katkı maddeleri hasebiylede sportif olan içeceklerin yararlarının olduğuda iddialar arasındadır. Buradaki birincil enerji kaynağının kafein olduğu bilinmektedir. Enerji içecekleri ürün pazarında diğer pazarlardan farklı olarak ürünün içeriği dışında ambalaj, reklam ve hedef kitlenin türü şeklinde sıralama yapmakta olasıdır.

Enerji İçecekleri

1930 ve sonraki senelerde gündeme gelmiş olan fonksiyonel gıda sektörü içinde 80.000.000.000 $ lık bir Pazar hacmi bulunmaktadır. Buradan hareketle sadece enerji içecekleri ele alındığında buradaki payın yıllık 1.500.000.000 $ olduğunu söylemek mümkündür (Özkan vd, 2014: 79).

Tüketim miktarı olarak 50.000.000 kutu ilk 1987 senesinde Avusturya’da 1997 senesinde ABD ve diğer ülkelerde dağıtımına başlanan bu ürün grubu, dünya çapında ciddi bir sektör oluşturmuştur. 140’ın üzerinde ülkede 200’ün üzerinde marka olduğu bilinmektedir. Türkiye’de diğer ülkelere nazaran sıkıntılı bir süreç sonrası pazarda yerini almış olan ürünler ile ilgili Tarım bakanlığı ve ilgili firmalar arasında kafein oranı hususunda anlaşmazlık baş göstermiştir. İlk tebliğe bakıldığında kaferin oranının 320 mg’den 150 mg’ye indirgendi. Bunun sonucunda yabancı üreticiler özel bir formül ile üretimlerini gerçekleştirdiler. Yılda ortalama olarak %30-40 bandında büyüme gerçekleşirken yılda 50.000.000’a yakın bir tüketim Türkiye’de söz konusudur. %60 Oranın üzerinde Türkiye pazarında Red Bull en büyük kısmı teşkil ederken sonrasında Burn onu takip etmektedir[1].

Enerji içecekleri gıda pazarı içinde niş bir kategori olarak adlandırmak mümkündür. 2012 senesinde Euromonitor tarafından gerçekleştirilen araştırma sonucuna göre diğer gazlı içeceklerin kategorisinde tüketim bakımından bir düşüş yaşanırken enerji içecekleri sektöründe artışın söz konusu olduğu belirtilmektedir[2].

Kuzey Amerika pazarı incelendiğinde Red Bull %43 ile pazarı domine etmekteyken onu hemen Monster enerji içeceği takip ettiği görülmektedir. Rockstar ise %10 ile kuzey Amerika pazarında pastadan pay almaktadır. Tüketim bazında da Amerika %36 oranı ile en yüksek tüketim oranına sahipken onu uzak doğu Asya Pasifik (% 22) bölgesi takip etmektedir. Avrupa tüketim hacmi bakımından %17 orana sahiptir.

Kuzey Amerika Enerji İçecekleri Pazar Dağılımı

Amerika’da, Red Bull% 43 pazar payı ile enerji içecekleri sektörünün tartışılmaz lideridir. Bununla birlikte, son birkaç yıldır, Monster patlama ve hemen hemen% 40 pazar payına yaklaşmıştır. Orada Kuzey Amerika’da enerji içecekleri piyasasında 2000’ yakın marka bulunup piyasa dinamik ve büyümekte olan bir Pazar olarak görülürken Monster ve Red Bull bu büyük rekabet ile yüzleşmek durumunda kalmaktadır.

Enerji İçecekleri Sektörü Satış Rakamları (Mil $)

Sıra 2013 2012 2011
1 Red Bull 3433 Red Bull 2950 Red Bull 2300
2 Monster 3147 Monster 2600 Monster 1900
3 Rockstar 821 Rockstar 780 Rockstar 660
4 NOS 274 Amp 300 Amp 330
5 Amp 239 NOS 250 Double Shot 250
6 Full Throttle 104 Full Throttle 140 NOS 20
7 Xyience Xenergy 43 Xyience Xenergy 40 Full Throttle 130
8 VPX Redline VPX Redline 15 Xyience Xenergy 30

 

  • Rockstar 20 farklı tat mevcuttur ve iyi şekersiz olduğu bilinen bir enerji içeceğidir. Her kutu az 10 kalori temsil eder.
  • NOS sadece Full Throttle gibi, bir Coca-Cola Company markasıdır ve en hızlı büyüyen enerji içeceklerinden biridir
  • Amp Pepsi Co markasıdır.
  • XEnergy Rockstar, içecekler şekersiz ve birçok tatlar mevcuttur 2004 yılında kurulmuş bir enerji içeceği markası.

Fransa’da, enerji içecekleri Sonuç olarak, meşrubat pazarı hala büyük ölçüde kola (% 54) hakimdir 2008 yılında enerji içeceklerine izin verilmiş olup Pazar kategorisinde %1,4’ü temsil etmektedir. 2013 yılının ilk iki çeyrek döneme bakıldığında Red Bull %0,6 oranına ulaşırken, Nestea, Pulco ve Sprite gibi bazı ünlü markaların önüne geçmiştir. Salt olarak enerji içecekleri piyasasına bakıldığında ise Fransa’da Red Bull açık ara %50 ile Pazar payı alarak lider konumdadır.  Aynı pazarda Monster %18 Pazar payı ile Red Bull’u takip etmektedir.

Kaynaklar

[1] http://www.perakende.org/alisveris-merkezleri/haberler/enerji-icecekleri-pazari-enerji-kaybetmiyor-1267011731h.html Erişim Tarihi:[10.05.2016]

[2] https://abullburnedbymonsters.wordpress.com/category/overall-market/ Erişim Tarihi:[10.05.2016]

https://abullburnedbymonsters.wordpress.com/category/overall-market/ Erişim Tarihi:[10.05.2016]

 

CEVAP VER

Lütfen yorumunuzu yazın!
Lütfen Buraya Adınızı Yazın