Ana Sayfa İş Dünyası Pazarlama GSM Markalarının, Marka Yüzü Seçimleri

GSM Markalarının, Marka Yüzü Seçimleri

830
0
Paylaş
GSM Operatörlerinin Marka Yüzü Seçimleri

Philip Kotler’inde belirtmiş olduğu üzere, markalar kendi isimlerini ışıldatabilmek amacı ile ünlü kişileri belirli sürelerle kullanma eylemlerine devam etmektedirler. Bir ünlü kişinin birden daha çok marka ile birlikte hareket etmesinin ise inandırıcılık üzerinde ki etkisini negatif yönde etkilediği belirtilmiştir. Bunun yanında bu uygulama ile markaların karıştırılması sonucunda gün yüzüne çıkmaktadır lakin bunun yanında tüketici ve hedef kitle marka yüzünü genelde bir marka ile hatırlamaktadırlar. Bunun sonucunda da Xsights’ın gerçekleştirmiş olduğu araştırmada ünlülerin reklamlarda rol almaları ile markaya güven, samimiyet ve bilinirliliğinde önemli katkıları olmasına rağmen en önemli nokta olan satın almaya geldiğinde bu davranışa etkisinin limitli olduğu belirtilmektedir. Araştırmaya katılmış bireylerin yarısının herhangi bir ünlünün reklamda bulunmasının o markanın ürününü satın alma kararında bir nüans oluşturmadığını belirtmektedir.  Reklamlarda yer almak aynı zamanda ünlü bireyler açısından da riskler oluşturmaktadır. Reklamlarda yer alarak hayran sayısını yükseltme, para kazanma gibi pozitif yönleri olduğu kadar hayran kitlesi ile olan bağlılığının negatif tesiriyeti ve marka değerini zayıflatması gibi riskleri de bulunabilmektedir (Beyza, 2015: 48-50).

Ünlülerin Markaya Katkıları   Kaynak: Marketing Türkiye

Gsm sektöründe yer alan firmaların marka yüzü kullanımları incelendiğinde sektörde rakiplerine göre daha önce yer almaya başlamış olan ve markalaşma faaliyetlerini de daha önce gerçekleştirmeye başlayan Turkcell firması marka yüzü kullanımında da günümüze kadar çok fazla ünlüyü marka yüzü olarak kullanmış olup, kimi ünlüler ile çalışmaları daha uzun soluklu olurken kimi ünlüler ile olan reklam çalışmaları daha kısa süreli olmuştur. Turkcell’in rakipleri arasında olan Vodafone firması ise “Kırmızı” sloganı ile Şafak Sezer’i marka yüzü olarak kullanmış olup Avea kanadında ise Ata Demirer’in marka yüzü olarak seçildiği görülmektedir. Vodafone şirketinden önce piyasada yer alan Telsim firmasının da reklamlarında Cem Yılmaz’ın oynadığı daha sonra Cem Yılmaz’ın Telekomünikasyon sektörünün köklü firmalarından olan Türk Telekom firmasının marka yüzü olmuştur. Bu reklamlar incelendiğinde rahatlıkla söylenebilir ki Gsm sektöründe yer alan marka yüzleri incelendiğinde ağırlıklı olarak Sinema-Tv sektöründe yer alan komedyenlerin marka yüzü olarak seçildiği söylenebilir. Burada amaçlanan halk arasında komik bulunan karakterler ile iletişim firmalarının markalarının konumlandırmalarının ve müşteride ki algılamalarının “rahatlık” ve “gülümsetebilen” marka olma isteği yatabilmektedir.

GSM Operatörlerinin Marka Yüzü Seçimleri
Marka Marka Yüzü Yıl
Turkcell Tuba Ünsal 1998
Turkcell Raga Oktay, Furkan Kızılay (Havuç), Kadir Çöp demir: Gülse Birsel Hahık Bilginer: Tarkan, Nü Karaibrahimgil, Yiğit Özşener 2002
Turkcell Haluk Bilginer: Gülse Birsel 2004
Turkcell Sinem Kobal: Arda Turan 2006
Turkcell Kenan Doğulu, Sarp Apak 2007
Turkcell Şahan Gökbakar, Erol Evgin 2008
Turkcell Hidayet Türkoğlu, Osmantan Erkır, Mevhit Özge Borak 2009
Turkcell Yetkin Dikineiler, Engin Günaydın, Sarp Apak 2010
Turkcell Demet Akalın, Şahan Gökbakar, Dilber ay, Sertap Erener, Serdar Ortaç, Pascal Nouma, Gülben Ergen, Esra Dermancığhı, Binnur Kaya 2011
Turkcell Mustafa Sandal, Sertap Erener, Kadir Çöpdemir 2012
Turkcell Mustafa Sandal, Kadir Çöpdemir, Ahmet Kural, Murat Cemcir, Sadi Celil Cengiz, Ayşe Tolga, Cahit Berkay 2013
Turkcell Cüneyt Arkın
Turkcell Özgür Ozan
Turkcell Ferhat Göçer
Vodafone Fikret Kuşkan 2014
Vodafone Şafak Sezer 2013
Avea Erdem Yener
Avea Ata D emir er 2013

Gsm Sektöründe Yer Alan Markaların, Marka Yüzleri

 

Kaynaklar

Beyza, Ö.B., 2015, Aşırı Doz Ünlü Zehirlenmesine Dikkat, Marketing Türkiye, Nisan.

Marketing Türkiye, 2015, Nisan, s.50

 

CEVAP VER

Lütfen yorumunuzu yazın!
Lütfen Buraya Adınızı Yazın