Ana Sayfa İş Dünyası Pazarlama Kentlerin Markalaşması

Kentlerin Markalaşması

437
0
Paylaş

Marka, sadece işletmeler ve ürünleri değil çok daha geniş alanı kapsayan bir kavramdır. Ürün ve şirketlerin yanında ülkeler (Güney Kore, İtalya, Arjantin), şehirler (Paris, Tokyo, Bounes Aires) ve insanlar da (Cristiano Ronaldo, Micheal Jackson vb) birer markadır. Aslında tüm insanlar da birer markadır. Çünkü marka, anlam ve çağrışımlara sahip bir etikettir. Tabii ki güçlü markalar buna ilave olarak ürünlere, hizmetlere ve yerlere renk ve ses vermektedir (Kotler 2004).

Tokyo

Kentlerin “uluslararası bir marka olma” çabaları öncelikle ekonomik nedenlere dayanır. Aslında kent için uluslararası bir kimlik ile sabit sermaye yatırımlarını ve dolaşımdaki sermayeyi (ulaştırma, turizm, kültürel etkinlikler vb. gibi) çekmek, neredeyse evrensel bir ekonomik kalkınma stratejisi haline gelmiştir (Paul 2004).

Ulusal ve kentsel ekonomilerin, refaha ve zenginliğe ulaşmalarını yani kalkınmalarını sağlayacak her zaman geçerli bir reçete yoktur. Ancak gerekli eylemlerin sistematik bir yöntemle yapılmasına ihtiyaç vardır. Söz konusu yöntem, bir ulusun/kentin başlangıç koşullarını, belli başlı fırsatlarını, güçlü ve zayıf olduğu yanlarını analiz etmenin yanında, ekonomik gelişme veya canlanma sürecinde, mevcut yollar arasında başarı potansiyeli en yüksek yolu seçmesi gibi noktalarda başvurabileceği bir değerlendirme mekanizmasını içermektedir (Kotler 97). Hanna ve Rowley kentler açısından markayı gereklilik haline getiren koşulları şu şekilde sıralamaktadır (Hanna 2008).

Seul
  • Uluslararası medyanın artan gücü
  • Uluslararası seyahat maliyetinin düşmesi
  • Tüketicilerin harcama gücünün artması
  • Sunulan hizmetler açısından şehirlerarası benzerliklerin artması
  • İnsanların farklı kültürlere olan ilgisinin artması

Bir kentin markasının güçlü bir marka haline getirilmesi için öncelikle o kentte marka olmayı destekleyecek değerlerin ve niteliklerin bulunması gerekir.

Kaynaklar

Hanna S., Rowley J., “An analysis of terminology use in place branding” Place Branding and Public Diplomacy, Cilt No: 4, Sayı,1, Şubat 2008

Kotler P.,Jatusripitak S. ve Maesincee S., 1997 , Ulusların pazarlanması, Çeviren: Ahmet Buğdaycı, İstanbul, Türkiye İş Bankası Kültür Yayınları, 1997

Paul D., E., “World cities as hegemonic projects: the politics of global imagineering in Montreal”, Political Geography, Cilt No: 23, 2004

 

CEVAP VER

Lütfen yorumunuzu yazın!
Lütfen Buraya Adınızı Yazın