Ana Sayfa İş Dünyası Pazarlama Pepsi Marka Stratejileri

Pepsi Marka Stratejileri

2198
0
Paylaş

PepsiCo; 19 markası bulunmakta olup her birinin yıllık perakende satış miktarı 1.000.000.000 $ aşmaktadır. Dünyanın en büyük içecek ve yiyecek markalarını portföyünde bulundurmaktadır. Pepsico firmasının uzun terminde ve büyümesini sürdürülebilir kılmak adına temel stratejileri bulunmaktadır [1]:

  • Firmanın global marka portföylerini meydana getirmesi,
  • Firmanın içecek tarafını dikkatli ve kazanç getirecek biçimde büyümesinin gerçekleştirilmesi,
  • Firmanın süt ürünleri, tam tahıllar, sebzeler ve meyveler alanındaki gıda kanadının oluşturulması,
  • Firmanın benzersiz satış modelinden yiyecek ve içecekler alanında yararlanılması,
  • Çevresel sürdürülebilirlik taahhütlerinin yerine getirilmesi,
  • Değişken ortamda başarıya ulaşmak gayesiyle organizasyonun kuvvetlendirilmesi ve canlandırılması,
  • Sorumlu finansal yönetimin gerçekleştirilmesi

Pepsi en büyük rakiplerinden Coca Cola ile kıyaslandığından Coca Cola reklamlarında duygusal temaları ve insanı kullanırken Pepsi daha radikal başkaldıran bir portre çizmektedir (Zyman, 2000). Tüm dünya pazarlarında olduğu gibi Coca-Cola’nın Türkiye’de de en büyük rakibi Pepsi Cola’dır (Kırdar, 2003: 238)

Pepsi reklamlarını hazırladığında aşağıdaki sorulara cevap bulmaya çalışmaktadır [2]:

  • Teknik olarak reklamınız eğlendirici mi?
  • Reklam istenilen mesajı veriyor mu?
  • Reklam ürünü satın almak için tetikliyor mu?

Bunların dışında aynı zamanda reklamlarında Türkiye pazarında global marka olmanın vermiş olduğu sorumlulukların yerine getirilmesi ve bununla beraber lokal değerler ile buluşturma çabasında bulunmaktadır. Coca-Cola ekseriyetle kültürel değerleri önceliklendirmekte iken, Pepsi daha çok odak olarak gençleri hedeflemekte olduğu görülmektedir [3].

Kaynaklar

[1] http://www.pepsico.com.tr/pdf/Factsheet_PepsiCoCorporate.pdf Erişim Tarihi:[07.05.2016]

[2] Tulpar, H., 2013, PepsiCo’nun reklam stratejisi, http://www.wise.tv/blog/pepsiconun-reklam-stratejisi.html Erişim Tarihi:[07.05.2016]

[3]Özcan, A., 2016, Pepsi "Adına Bakma Tadına Bak" Reklamı İle Doğru Mu Yaptı? http://www.tusbeyinli.com/2016/06/pepsi-adina-bakma-tadina-bak-reklam-analizi.html Erişim Tarihi:[07.05.2016]

CEVAP VER

Lütfen yorumunuzu yazın!
Lütfen Buraya Adınızı Yazın