Ana Sayfa İş Dünyası Pazarlama RedBull

RedBull

2407
0
Paylaş
Red Bull Logo

Red Bull enerji içecekleri sektöründe dünya çapında kategori lideri olup, buna çok çetin ve farklı rekabet koşullarının olduğu Hindistan pazardı dahil. Red Bull enerji içecekleri kategorisini oluşturan firmadır. 1984 Yılına dayanan markası 30 yılı aşkın bir süredir pazarda. Hindistan FMCG sektörü için farklı bir pazar olduğu herkesin malumudur. Hızlı tüketim ürünlerinin öncü firmalarından Unilever’e de baktığınız zaman Hindistan’da ki stratejileri diğer ülkelere göre farklıdır. Red Bull bu ülkede de enerji içecekleri kategorisini kendi markasıyla oluşturmuştur.

Marka Değeri $7.9 Milyar (2016 Mayıs)
Endüstri İçecek
Kuruluş 1987
Ülke Avusturya
CEO Dietrich Mateschitz
Website http://www.redbull.com
Satışlar $6.6 Milyar
Merkez Fuschl am See
GBIN* 1232175080
Red Bull TV Logosu

Red Bull GmbH içecek bölümünde faaliyet göstermektedir ve özellikle ünlü enerji içeceği Red Bull ile ünlüdür. Şirket 1987’de kuruldu ve şu anda Avusturya’nın Fuschl am See şehrinde, Salzburg’a yakın bir bölgede faaliyet göstermektedir. Şirket dünya genelinde 166’dan fazla ülkede faaliyet göstermektedir.

Enerji içeceği Red Bull, kafein, taurin, B-Grubu vitaminleri, sukroz ve glükoz ve su içeren fonksiyonel bir içecektir. Geleneksel Red Bull’a ek olarak, şirketin portföyünde ‘Red Bull Sugarfree’, Red Bull Total Zero ve ‘Red Bull Red, Silver and Blue Edition’ bulunuyor. İçecekler 8.4 sıvı ons (250ml) tutan tenekelerde satılmaktadır.

2011-2016 Red Bull Gelirleri Kaynak:Statista

Red Bull’un 2011-2016 yılı gelirleri incelendiğinde sürekli pozitif yönde seyreden bir artış olduğu görülmekle beraber 5 yıl içerisinde gelir artışının 1,78 Milyar dolar olduğu görülmektedir. Bu kadar çok fazla rakibinin olmasına rağmen bu derecede bir yükselişin olması marka algısını iyi yönetmesi ile de doğru orantılıdır.

2011-2016 Red Bull Kutu Satışları Kaynak:Statista

Geliri tamamen tek bir ürüne bağlı olan bu markanın gelirleri artarken doğal olarak tüketilen kutu sayısında da artış bulunmakta ve 2011’den 2016 yılına gelirken 5 yıl içindeki tüketim artışı 1,980 Milyon kutudur.

2015 Yılında İçecek Sektöründe En Değerli Markalar Kaynak:Statista

İçecek sektörü içindeki rakipleri oldukça güçlü olan Red Bull Coca-Cola ve Pepsi’den sonra en değerli markadır.

Red Bull SWOT (Red Bull GZFT) İncelendiğinde;

GÜÇLÜ YANLAR ZAYIFLIKLAR
Dünya’da Pazar lideri olması Ortalamanın üzerinde fiyatlar
Çok iyi promosyonlarının bulunması Inovasyondan uzak
Hedefe yönelik hazırlanmış kampanya, tanıtımlar ve sponsorluklar Pazarda çok fazla rekabet etmesi gereken marka
Formula 1 ile marka gücünü genişletmesi Pazar’da tek bir ürün ile mücadele etmesi
Güçlü, yenilikçi ve modaya uyumlu marka kimliği Hindistan pazarı için deneyim eksikliği, sadece 7 yıldır pazarda
Patent (Formül) konusundaki sıkıntılar
FIRSATLAR TEHDİTLER
Ürün çizgisini uzatması Sağlık ile ilgili insanların aklındaki sorular
Güçlü, sert hedef kitleye uygun reklam ve promosyonlar Yüksek kafeinli içerik
Tüketiciyi yakalayan sponsorluklar ve spor etkinlikleri Tüketicilerin bilinçlenmesi ve sağlıklı yaşam tarzını benimsemesi
Facebook gibi firmalarla gerçekleştireceği ortaklıklar Organik enerji içecekleri Red Bull’un Pazar payından alabilir

Red Bull Marka Prizması

Red Bull Marka Prizması

MİSYON

Red Bull; Asya, Avrupa ve Dünyanın diğer bölgelerinde önde pazar liderli olmak ve bunun için uzun vadeli ilişkiler kurmak

VİZYON

  • İNSAN: İnsanlara esin kaynağı olabilecek ve onlara ilham verecek en iyi çalışılabilecek yer olmak
  • PORTÖY: İnsanların ihtiyaç ve gereksinimlerini tatmin eden ve ön grebilen içecek portföyünü oluşturmak
  • İŞ ORTAKLARI: İş ortakları ile kazan-kazan ilişkisi oluşturarak tedarikçi ve müşteri ağında kalıcı değer yaratmak
  • KAR: Genel sorumlulukları göz önünde bulundurarak pay sahiplerine uzun vadeli getiriyi maksimize etmek
  • VERİMLİLİK: Son derece etkili, yalın ve hızlı hareket kabiliyetine sahip bir organizasyon oluşturmak

Red Bull Markası, Kanatlandırır sloganı ile dünyanın bir çok ülkesinde kağıt uçaklar ile en uzun süre havada kalabilen kağıt uçaklar üzerine yarışmalar düzenlemektedir. Bir çok ülkede çok fazla ilgi gören bu yarışmalar Red Bull’un sıradışı bir marka algısının oluşmasında önemli rol oynamaktadır.

Marka Kişiliği  İnovatif
Self-İronik
Akıllı
Kendine Güvenen
Nüktedan
Ön Görülemeyen
Cazibeli
Kutuplaşan

 

RED BULL’UN MARKA DEĞERLERİ

Liste Kuruluş Yıl Pozisyon
50 Best Places to Work Glassdoor 2016 46
Beverage Brands Ranked by Digital IQ Score L2 ThinkTank 2014 1
BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands Millward Brown 2016 90
BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands Millward Brown 2015 94
Checkout Top 100 Brands Nielsen Company 2012 22
Checkout Top 100 Brands Nielsen Company 2011 22
Cool Brands, the Guru book CoolBrandsHouse 2009
Cool Brands, the Guru book CoolBrandsHouse 2008
Coolest Brands (14) MTV Networks 2010
Dutch Brand Top 100 Symphony IRI Group 2016 48
Dutch Brand Top 100 Symphony IRI Group 2015 60
Dutch Empathy Monitor Ruigrok NetPanel & Fronteer Strategy 2011 98
Dutch Empathy Monitor Ruigrok NetPanel & Fronteer Strategy 2010 51
Dutch Top 100 Best Brand Awareness Je Zuster 2009 8
Europe’s most valuable Brand Corporations European Brand Institute – Vienna 2011 24
Europe’s most valuable Brand Corporations European Brand Institute – Vienna 2010 17
Global Top 100 Brand Corporations European Brand Institute – Vienna 2016 70
Global Top 100 Brand Corporations European Brand Institute – Vienna 2015 62
LinkedIn’s Most InDemand Employers LinkedIn Corporation 2013 76
LinkedIn’s Most InDemand Employers LinkedIn Corporation 2012 40
Social Brands 100 Youth Ranking Headstream 2014 63
Social Brands 100, The Most Social FMCG Brands Headstream 2014 84
Social Brands Top 100 Headstream 2012 14
Social Brands Top 100 Headstream 2011 64
Social Media Monitor Social Embassy 2012 24
The Coolest Brands Allegro234 2008 17
The Most Valuable European Brands Brand Finance 2016 65
The Vitrue 100 – Top Social Brands Vitrue 2010 38
The Vitrue 100 – Top Social Brands Vitrue 2009 47
The World’s Most Valuable Brands Forbes 2016 74
The World’s Most Valuable Brands Forbes 2015 76
Top 10 Brand Movers on YouTube Marketing Charts 2013 1
Top 10 Brand Movers on YouTube Marketing Charts 2012 1
Top 10 brands on Facebook The Big Money 2009 9
Top 10 strongest Austrian Brands European Brand Institute 2016 1
Top 10 strongest Austrian Brands European Brand Institute 2015 1
Top 100 Brand LoveList NetBase 2016 72
Top 100 Brand LoveList NetBase 2015 75
Top 20 Brands on Facebook The Next Web 2011 5
Top 25 most valuable European Single Brands European Brand Institute – Vienna 2010 10
Top 25 most valuable European Single Brands European Brand Institute – Vienna 2009 11
Top 50 Facebook Brand Ranking Markenlexikon 2012 14
Top 50 Facebook Brand Ranking Markenlexikon 2011 12
Top Social Network Stars Famecount 2010 5

 

 

 

 

 

*Küresel Marka Kimlik Numarası (GBIN- Global Brand Identification Number) 
Markalar için bağımsız bir tanımlayıcıdır. 
GBIN Marka tanımlayıcıları bir veritabanında marka ilgili bilgi aramak için veya farklı marka sistemleri ve portalları bağlamak için kullanılır. 
GBIN da marka hiyerarşi bilgisini destekler. GBIN kodu 10 sayıdan oluşur ve ISBN / 10 sağlama mantığı kullanır. 
http://www.gbin.info/Default.aspx

 

 

CEVAP VER

Lütfen yorumunuzu yazın!
Lütfen Buraya Adınızı Yazın