Ana Sayfa İş Dünyası Pazarlama Unilever Algida Stratejileri

Unilever Algida Stratejileri

4789
0
Paylaş
Algida Logosu

Algida, Unilever firmasına ait dünyanın önde gelen dondurma firmalarından birisi. Algida, farklı isimlerle diğer ülkelerde de faaliyet göstermektedir.

Algida, Türkiye’de 2007 yılını 270 Milyon Euro’luk ciro ile kapatmıştır. Unilever’in en karlı yan kuruluşu olan Algida, çeşitli ülkelerde yerel dondurma firmalarının satın alınıp isimlerinin değiştirilmesi ile global pazarda büyük yer edinmiştir. Unilever, genellikle aynı dondurmaları aynı isimle üretir. Ancak bu dondurmalar arasında yerel bazı farklılıklar görülebilir. Bu dondurmalardan birkaçı; Carte D’Or, Cornetto, Magnum, Max’tır [1].

Algida, Unilever firmasına ait dünyada önde gelen dondurma üreticilerinden biridir. Algida firması farklı adlar ile dünyada faaliyette bulunmaktadır. Algida firmasının Türkiye 2013 yılı cirosu tahminen 1,5 Milyar TL  ve Türkiye dondurma pazarının %77 sini elinde bulundurmaktadır. Unilever firmasının en karlı işletmelerinden biri olan Algida, farklı ülkelerde lokal dondurma firmalarını satın alarak firmaların isimlerinin değiştirilmesiyle global çapta yer edinmiştir. 41 farklı ülkede farklı isimler altında 2000 farklı dondurma sunan işletme kullanmış olduğu kalp logosuyla global çapta bilinirliğe sahip olup farklı ülkelerde değişik isimli dondurma üretimi tek çatıda toplanmıştır. İtalya’da Algida, Almanya’da Langnese, Brezilya’da Kibon, Portekiz’de Ola gibi farklı isimler kullanılmaktadır.

ALGİDA’NIN
ÜLKELERE GÖRE MARKA ADI 
ÜLKELER
Bresler   Şili, Bolivya
Eskimo   Avusturya, Slovenya, Norveç
Frigo   İspanya
Frisko   Danimarka
GB Glace   Finlandiya, İsveç
Glidat Strauss   İsrail
Good Humor   Amerika
HB   İrlanda
Helados la Fuente   Kolombiya
Holanda   Meksika
İnmarko  Rusya
Kibon   Brezilya
Kwality Wall’s   Hindistan
Lusso   İsviçre
Miko   Mısır, Fransa
Ola   Belçika, Hollanda, Güney Afrika
Olá   Portekiz
Pingüino   Ekvador
Selecta   Filipinler
Streets   Avustralya, Yeni Zelanda
Tio Rico   Venezuela
Wall’s   İngiltere, İskoçya, Wales, Çin, Hindistan, Endonezya, Malezya, Singapur, Vietnam, Pakistan, Tayland
Wall’s HB   Kuzey İrlanda

Algida, Türkiye dondurma pazarına sonradan giriş yapmış yabancı menşeili bir dondurma firmasıdır. Algida Türkiye pazarına giriş yapmadan önce Panda pazarda lider işletmeyken, Pazar liderine atak yaparak mevcut konumu lehine çevirmiştir. Unilever gibi büyük firmalar süpermarket kanalında da agresif stratejiler izleyebilmektedir.

Algida da Renk ve Logoların Fotoğraflara Göre Kullanımı

Günümüzde pek çok süpermarket yalnızca Algida ürünlerini satmaktadır. Pazarda lider konumda olan Algida, her sene ürün portföyünü zenginleştirerek, farklı promosyonlar düznenleyerek Pazar payını genişletme yoluna gitmeye çalışmaktadır.

Algida’da İkonların Elle Çizilmesi

Bunun yanı sırada piyasada liderliği koruma adına pozisyon koruma stratejisi benimsenmektedir [2].

 

Unilever Algida içerisinde Magnum markasına farklı bir gözle bakıyor. Magnum’u diğer Algida ürünlerinden konumlandırmasını Premium olarak konumlandırırken ürünün logosundan reklamlarına kadar ve reklamlarında ki renklere kadar normal Algida ürünlerinden farklı olduğunu görmek mümkündür.

 

Magnum Logosu

Algida’nın Sloganları

Marka-Ürün Slogan
Algida Vienetta Bir dilim asla yetmez
Algida Sofraya en son o gelir akılda bir tek o kalır
 Algida Cornetto Aşkımla erir misin?
 Algida Tatlıyı da yedik, sıradaki
 Algida Mutluluğu Paylaş
Magnum Aklını başından alır
Magnum Magnum’sa eğer herşeye değer
 Algida Gelsin Artık Algida, Başlayalım Bu Yaza!
 Algida Algida’yla Yaz Başlasın, Mutluluk Paylaşılsın

 

Kaynaklar

[1] "Algida, dondurmaya 500 milyon yatırıyor."Yeni Şafak. 27 Mart 2008. Erişim tarihi: 1 Nisan 2013.
[2] http://www.pazarlamaturkiye.com/turkiyede-dondurma-sektorunun-rekabet-analizi/ [Erişim Tarihi:10.02.2014]

 

CEVAP VER

Lütfen yorumunuzu yazın!
Lütfen Buraya Adınızı Yazın